Google Reklam Ücretleri 2027: Tıklama Maliyeti ve Vergiler

Hazırlayan: Bilcod Ekibi. Bu yazı genel bilgilendirme amaçlıdır; vergi uygulaması için mali müşavirinize danışın.

Kısa cevap: Google reklamlarının sabit bir fiyatı yoktur. Tıklama başına ne ödeyeceğinizi açık artırma belirler; bütçeyi siz koyarsınız. Faturanız ise dört kalemden oluşur: tıklama veya gösterim bedeli, Google'ın Türkiye Yasal İşletim Maliyeti, %20 KDV ve faturayı Google Ireland düzenliyorsa %15 stopaj. 1 Ocak 2027'de iki oran iniyor: Google'ın Türkiye ek ücreti %4,5'ten %2,5'e, Dijital Hizmet Vergisi %5'ten %2,5'e. Kendi sektörünüzde tıklamanın kaça geldiğini görmenin en güvenilir yolu, Google'ın ücretsiz Anahtar Kelime Planlayıcı aracıdır.

Bu rehberde önce tıklama maliyetinin nasıl oluştuğunu, sonra faturadaki her kalemi ve 2027'de değişen oranları anlatıyoruz. Ardından 10.000 TL'lik bir harcamanın faturaya nasıl yansıdığını ve aylık bütçenin nasıl hesaplandığını örnekle gösteriyoruz.

Google Reklam Ücreti Nasıl Belirlenir?

Google Ads'te bir arama yapıldığında, o kelimeye teklif veren reklamverenler arasında anlık bir açık artırma yapılır. Hangi reklamın hangi sırada çıkacağını "Reklam Sıralaması" belirler. Reklam Sıralaması yalnızca teklife bakmaz; reklamın kalitesini, aramanın bağlamını ve reklama eklediğiniz öğeleri (telefon, site bağlantıları gibi) de hesaba katar.

Bunun pratik anlamı şu: Teklifiniz rakibinizden düşük olsa bile, reklamınız ve açılış sayfanız daha alakalıysa onun üstünde çıkabilirsiniz. Ödediğiniz tutar da girdiğiniz maksimum teklif değildir. Google'ın ifadesiyle, reklamınızın konumunu korumak için gereken minimum tutardan yalnızca bir kuruş fazlasını ödersiniz. Bu yüzden gerçek tıklama maliyeti çoğu zaman maksimum teklifinizin altında kalır.

Kalite Puanı tıklama maliyetini nasıl etkiler?

Google, arama reklamlarının kalitesini anahtar kelime bazında 1 ile 10 arasında bir Kalite Puanı ile özetler. Puanın üç bileşeni vardır:

Beklenen tıklama oranı: Reklamınızın bu aramada tıklanma ihtimali.
Reklam alaka düzeyi: Reklam metninin, aranan kelimeyle ne kadar örtüştüğü.
Açılış sayfası deneyimi: Tıklayan kişinin geldiği sayfanın aradığını ne kadar iyi karşıladığı.

Üçünün de tıklama maliyetine doğrudan etkisi var. Aynı konum için daha kaliteli bir reklam, daha düşük teklifle yarışabilir. Bütçeyi büyütmeden önce bu üç bileşeni iyileştirmek, çoğu hesapta ilk yapılacak iştir.

Tıklama Maliyetini Ne Belirler? 7 Etken

"Google reklamında tıklama kaç lira?" sorusunun tek bir cevabı yok, çünkü aynı hesapta bile kelimeden kelimeye büyük fark olur. Maliyeti belirleyen başlıca etkenler şunlar:

Rekabet: Aynı kelimeye kaç reklamverenin, ne kadar teklif verdiği. Bir müşterinin değeri yüksek olan sektörlerde teklif yarışı da sertleşir.
Arama niyeti: "fiyat", "teklif al", "en yakın" gibi satın almaya yakın kelimeler, "nedir" türü bilgi aramalarından genellikle pahalıdır.
Konum: Aynı kelime, rakibin yoğun olduğu bir ilçede ya da büyük şehirde daha pahalıya gelebilir.
Cihaz ve saat: Rakiplerin bütçesinin tükendiği saatlerde veya belirli cihazlarda maliyet değişir.
Eşleme türü: Geniş eşleme daha çok aramaya, dolayısıyla daha çok ilgisiz tıklamaya açıktır. Sıralı ve tam eşleme bütçeyi daha dar bir kitleye harcar.
Kalite Puanı: Yukarıda anlattığımız gibi, kalite yükseldikçe aynı konumun maliyeti düşer.
Kampanya türü: Arama, Görüntülü, YouTube ve Maksimum Performans kampanyaları farklı modellerle ücretlendirilir.

Kampanya Türüne Göre Nasıl Ödersiniz?

Google reklamında her zaman tıklama başına ödemezsiniz. Ödeme modeli kampanya türüne ve seçtiğiniz teklif stratejisine göre değişir.

Kampanya türü	Ne için ödersiniz?	Kime uygun?
Arama	Tıklama başına	Hizmetinizi şu anda arayan kişiye ulaşmak
Alışveriş	Tıklama başına	Ürün listesi olan e-ticaret siteleri
Görüntülü Reklam Ağı	Tıklama başına veya görünür bin gösterim başına	Marka bilinirliği ve yeniden pazarlama
YouTube	Görüntüleme, tıklama veya bin gösterim başına	Ürünü görsel olarak anlatmak, geniş kitle
Maksimum Performans	Otomatik teklifle, dönüşüm hedefine göre	Dönüşüm takibi doğru kurulmuş hesaplar

B2B hizmet veren ve teklif talebi toplayan işletmeler için başlangıç noktası çoğu zaman arama kampanyasıdır: Bütçe, hizmeti tam o anda arayan kişiye harcanır.

Faturanızda Neler Var? 2027'de Değişen Kalemler

Google Ads panelinde gördüğünüz "maliyet", faturanızın tamamı değildir. Türkiye'de reklam veren bir işletmenin ödemesi şu kalemlerden oluşur:

Kalem	2026	1 Ocak 2027'den itibaren	Not
Tıklama veya gösterim bedeli	Açık artırma	Açık artırma	Panelde "maliyet" olarak görünür
Türkiye Yasal İşletim Maliyeti	%4,5	%2,5	Google'ın ek ücreti; faturada ayrı satır, vergiye tabi
KDV	%20	%20	Faturayı kimin düzenlediğine göre faturaya dahil veya KDV-2 ile beyan
Stopaj	%15 veya %0	%15 veya %0	Yalnızca Google Ireland faturasında, şirketler için %15
Dijital Hizmet Vergisi	%5	%2,5	Platform öder; faturanızda ayrı satır olarak görünmez

Türkiye Yasal İşletim Maliyeti nedir?

Google, Türkiye'de gösterilen reklamlara, işletmenizin nerede olduğundan bağımsız olarak ayrı bir ek ücret ekler. Google bu ücretin gerekçesini Türkiye mevzuatına uyumun giderek karmaşıklaşması ve pahalılaşması olarak açıklıyor. Yardım sayfasına göre ücret 1 Ocak 2026'da %7'den %4,5'e indi; 1 Ocak 2027'de %2,5'e iniyor.

Bu ücret bir devlet vergisi değildir; Google'ın kendi ek ücretidir. Aylık faturada ayrı bir satır olarak görünür, KDV gibi vergilere tabidir ve kampanyanızın hedefleme ayarlarına uygun gösterilen geçerli tıklamalar için iade edilmez. Ön ödemeli hesaplarda yüklediğiniz tutardan düşülür.

Dijital Hizmet Vergisi sizi etkiler mi?

Dijital Hizmet Vergisi'ni kanunen reklamveren değil, reklam platformu öder. 7194 sayılı Kanun'la %7,5 olarak başlayan oran, 25 Aralık 2025 tarihli Resmî Gazete'de yayımlanan 10767 sayılı Cumhurbaşkanı Kararı ile 1 Ocak 2026'dan itibaren %5, 1 Ocak 2027'den itibaren %2,5 olarak belirlendi. Faturanızda ayrı bir Dijital Hizmet Vergisi satırı görmezsiniz; gördüğünüz ek kalem Google'ın Türkiye Yasal İşletim Maliyeti'dir.

Faturanızı Google Türkiye mi, Google Ireland mı düzenliyor?

Vergi tarafında asıl farkı bu soru yaratır. Google'ın vergi sayfasına göre Google Ads hesapları varsayılan olarak Google Ireland Ltd. üzerinden hizmet alır. "Etkilenen Ürünler" konulu bir bildirim aldıysanız, sözleşmenizin karşı tarafı Google Reklamcılık ve Pazarlama Ltd. Şti., yani Google Türkiye'dir. Hangisi olduğunu anlamanın en kesin yolu, Faturalandırma bölümünden indirdiğiniz faturadaki düzenleyen şirket adına bakmaktır.

Google Türkiye faturası: %20 KDV faturaya dahildir. Fatura, yurt içinden alınan sıradan bir hizmet faturası gibi işlenir; stopaj yapılmaz.
Google Ireland faturası: Faturada KDV yoktur. Hizmetten Türkiye'de yararlandığınız için %20 KDV'yi sorumlu sıfatıyla hesaplayıp 2 No.lu KDV Beyannamesi ile beyan eder ve ödersiniz. Ayrıca 476 sayılı Cumhurbaşkanı Kararı kapsamında, ödemeyi yapan şirket %15 stopaj yapmakla yükümlüdür.

476 sayılı Karar, 1 Ocak 2019'dan beri internet ortamında verilen reklam hizmetlerine yapılan ödemelere uygulanıyor. Oran, yurt dışındaki (dar mükellef) bir kuruma yapılan ödemede %15, Türkiye'deki (tam mükellef) bir kuruma yapılan ödemede %0'dır. Kesinti yükümlülüğü ticaret şirketleri ve gelirini beyan eden ticari kazanç sahipleri gibi vergi kesintisi yapmakla sorumlu olanlardadır.

Örnek Hesap: 10.000 TL'lik Tıklama Harcaması Faturaya Nasıl Yansır?

Aşağıdaki hesap, 1 Ocak 2027'den sonraki oranlarla, KDV mükellefi bir şirketin ay içinde 10.000 TL'lik tıklama harcaması yaptığını varsayar. Rakamlar örnektir; kendi muhasebe uygulamanız için mali müşavirinize danışın.

Kalem	Google Türkiye faturası	Google Ireland faturası
Tıklama bedeli	10.000 TL	10.000 TL
Türkiye Yasal İşletim Maliyeti (%2,5)	250 TL	250 TL
KDV (%20)	2.050 TL, faturaya dahil	2.050 TL, KDV-2 ile siz beyan edip ödersiniz
Google'a ödenen tutar	12.300 TL	10.250 TL
Stopaj (%15, brüte tamamlanarak)	Yok	Yaklaşık 1.809 TL (10.250 ÷ 0,85 − 10.250)
KDV indirildikten sonra şirkete maliyet	10.250 TL	Yaklaşık 12.059 TL

Tablodan iki sonuç çıkıyor. Birincisi, KDV mükellefi bir şirket için KDV genellikle indirim konusu yapılabildiğinden asıl maliyet tıklama bedeli ile Google'ın ek ücretidir. İkincisi, faturası Google Ireland'dan gelen şirketlerde stopaj, uygulamada brüte tamamlanarak hesaplandığı için ayrı bir maliyet kalemine dönüşür. Aynı 10.000 TL'lik harcama, iki fatura türü arasında yaklaşık 1.800 TL fark yaratabilir.

2027'deki oran indiriminin etkisi de bu tabloda görülüyor: 2026 oranıyla aynı harcamada Google'ın ek ücreti 450 TL'ydi; 2027'de 250 TL. Her 10.000 TL tıklama harcamasında 200 TL'lik bir düşüş demek.

Gerçek Tıklama Maliyetinizi Nasıl Öğrenirsiniz?

İnternette dolaşan "sektörlere göre tıklama fiyatları" listeleri, sizin kelimeleriniz ve konumunuz için çoğu zaman yanıltıcıdır. Daha güvenilir kaynak, Google Ads hesabınızdaki ücretsiz Anahtar Kelime Planlayıcı'dır.

Google Ads hesabınızda Araçlar menüsünden Anahtar Kelime Planlayıcı'yı açın.
"Arama hacimlerini ve tahminleri alın" ya da yeni anahtar kelime keşfetme seçeneğiyle hizmetinizi tarif eden kelimeleri girin.
Konumu gerçekten reklam vereceğiniz bölgeye ayarlayın. İstanbul'un tamamıyla iki ilçe arasında büyük fark olabilir.
Sonuçlarda "Sayfanın üstü teklifi (düşük aralık)" ve "Sayfanın üstü teklifi (yüksek aralık)" sütunlarına bakın.
Tahmin sayfasında farklı teklif ve bütçelerle beklenen tıklama ve maliyeti karşılaştırın.

Bu iki sütunu doğru okumak önemli. Google'ın tanımına göre düşük aralık, geçmişte sayfanın üstünde görünen reklamverenlerin verdiği tekliflerin yaklaşık %20'lik dilimini; yüksek aralık ise yaklaşık %80'lik dilimini gösterir. Bunlar ödeyeceğiniz tıklama maliyeti değil, geçmiş tekliflerin aralığıdır. Gerçek maliyetinizi, kampanya birkaç hafta yayında kaldıktan sonra paneldeki ortalama tıklama başı maliyet sütunu gösterir.

Aylık Google Reklam Bütçesi Nasıl Hesaplanır?

Bütçeyi "ayda ne kadar harcayabilirim" sorusuyla değil, "ayda kaç talep istiyorum" sorusuyla başlatmak daha sağlıklıdır. Temel formül şu:

Aylık tıklama bütçesi = Hedef talep sayısı × (Tıklama maliyeti ÷ Dönüşüm oranı)

Örnek: Ayda 40 teklif talebi hedefliyorsunuz. Anahtar Kelime Planlayıcı'da hedef kelimelerinizin yüksek aralığı 12 TL çıkıyor. Sitenizin, gelen ziyaretçilerin %4'ünü forma çevirdiğini varsayalım. Bu durumda bir talebin maliyeti 12 ÷ 0,04 = 300 TL, aylık tıklama bütçesi 40 × 300 = 12.000 TL olur. Buna Google'ın ek ücreti ve vergiler eklenir. Bu rakamlar yöntemi göstermek için seçilmiş örneklerdir, sektör ortalaması değildir.

Aylık rakamı günlük bütçeye çevirmek için 30,4'e bölün: 12.000 ÷ 30,4 ≈ 395 TL. Google'ın bütçe kuralları burada önemli:

Çoğu kampanyada Google, belirli bir günde ortalama günlük bütçenizin iki katına kadar harcama yapabilir.
Buna karşılık aylık harcama, çoğu kampanya için ortalama günlük bütçenin 30,4 katını geçmez.
Bu yüzden bir gün bütçenin üstüne çıkılması, ay sonunda bütçeyi aştığınız anlamına gelmez.

Dönüşüm oranınızı bilmiyorsanız, ilk ay için hedefi talep sayısı değil öğrenme olarak koyun. Yeterli tıklama topladıktan sonra hangi kelimenin talep getirdiğini görür, bütçeyi oraya kaydırırsınız.

Bütçeyi Boşa Harcatan 7 Ayar Hatası

Bir reklam hesabını incelerken ilk baktığımız yer teklif tutarları değil, kurulum ayarlarıdır. Aşağıdakileri kampanyayı açmadan önce kontrol edin:

Arama kampanyasında Görüntülü Reklam Ağı'nın açık kalması. Arama kampanyası kurulurken bu ağ ayrı bir seçenek olarak sunulur; açık bırakılırsa bütçenin bir kısmı arama yapmayan kişilere giden reklamlara harcanır.
Geniş eşlemeyi negatif anahtar kelime olmadan kullanmak. "İş ilanı", "ücretsiz", "nasıl yapılır" gibi kelimeleri negatif listeye eklemeden açılan kampanyalar ilgisiz aramalara para öder.
Konum seçeneğini kontrol etmemek. Varsayılan ayar, hedef bölgede bulunanların yanında bu bölgeye ilgi gösteren kişileri de kapsar. Yalnızca bölgedeki müşteriye hizmet veriyorsanız bu ayarı daraltın.
Dönüşüm takibi kurmadan otomatik teklif seçmek. "Dönüşümleri en üst düzeye çıkarma" gibi stratejiler, neyin dönüşüm olduğunu bilmeden doğru çalışamaz.
Bütün reklamları ana sayfaya yönlendirmek. Aranan hizmetle doğrudan ilgili bir açılış sayfası, hem Kalite Puanı'nı hem dönüşüm oranını yükseltir.
Otomatik uygulanan önerileri gözden kaçırmak. Bu özellik açıksa Google bazı önerileri hesabınıza kendisi uygulayabilir. Hangilerinin açık olduğunu düzenli kontrol edin.
Arama terimleri raporunu okumamak. Reklamınızın gerçekte hangi aramalarda çıktığını bu rapor gösterir; negatif kelime listesinin kaynağı da budur.

Ajans Yönetim Ücreti Bu Rakamlara Dahil mi?

Hayır. Google'a ödediğiniz reklam bütçesi ile reklamı yöneten ajansın ücreti iki ayrı kalemdir. Ajans ücretleri genellikle sabit aylık ücret, reklam bütçesinin yüzdesi veya bunların karışımı olarak kurulur. Hangi modelin sizin için ne anlama geldiğini dijital ajans fiyatları rehberimizde ayrıntılı anlattık.

Ajansla çalışırken iki noktayı yazılı netleştirin: Reklam hesabının ve faturasının sizin şirketiniz adına olması, ve reklam bütçesinin ajans faturasına gömülmeden ayrı izlenebilmesi. Böylece hem gerçek tıklama maliyetini görürsünüz hem ajans değiştirirseniz hesap geçmişiniz sizde kalır. Reklam yönetiminde neleri üstlendiğimizi Google reklam yönetimi sayfamızda bulabilirsiniz.

Sık Sorulan Sorular

Google reklam ücreti ne kadar?

Sabit bir ücret yok. Tıklama maliyetini açık artırma belirler ve kelimeye, konuma, rekabete ve reklam kalitesine göre değişir. Bütçeyi siz belirlersiniz; Google, bir tıklama için girdiğiniz maksimum tekliften fazlasını almaz. Kendi kelimeleriniz için gerçekçi aralığı Google Ads içindeki ücretsiz Anahtar Kelime Planlayıcı ile görebilirsiniz.

Google reklam ücretleri 2027'de düşecek mi?

Faturadaki iki oran düşüyor. Google'ın Türkiye Yasal İşletim Maliyeti 1 Ocak 2027'de %4,5'ten %2,5'e, platformun ödediği Dijital Hizmet Vergisi %5'ten %2,5'e iniyor. Tıklama maliyeti ise açık artırmayla belirlendiği için rakiplerinizin teklif davranışına bağlıdır; bu indirimlerin tıklama fiyatlarına nasıl yansıyacağını önceden söylemek mümkün değil.

Google Ads faturam neden günlük bütçemden yüksek?

İki sebep var. Birincisi, Google çoğu kampanyada belirli bir günde ortalama günlük bütçenin iki katına kadar harcayabilir; ancak aylık toplam, günlük bütçenin 30,4 katını geçmez. İkincisi, panelde gördüğünüz maliyete Google'ın Türkiye Yasal İşletim Maliyeti ve KDV eklenir. Fatura toplamı bu yüzden panel rakamından yüksek görünür.

Google reklamına KDV eklenir mi?

Evet, %20 KDV uygulanır. Faturanızı Google Türkiye düzenliyorsa KDV faturaya dahildir. Google Ireland düzenliyorsa faturada KDV yoktur; KDV'yi sorumlu sıfatıyla 2 No.lu KDV Beyannamesi ile siz beyan eder ve ödersiniz. Google'ın Türkiye Yasal İşletim Maliyeti de KDV'ye tabidir.

Google reklam ödemesinde stopaj var mı?

Faturayı Google Ireland düzenliyorsa, ödemeyi yapan şirket 476 sayılı Cumhurbaşkanı Kararı kapsamında %15 stopaj yapmakla yükümlüdür. Google Türkiye faturalarında oran %0'dır. Stopaj uygulamada brüte tamamlanarak hesaplandığı için Google Ireland faturası alan şirketlerde ek bir maliyet oluşturur. Muhasebe kaydı için mali müşavirinize danışın.

Google reklamında tıklama başına mı, gösterim başına mı ödenir?

Kampanya türüne göre değişir. Arama ve Alışveriş kampanyalarında tıklama başına ödersiniz. Görüntülü Reklam Ağı'nda tıklama veya görünür bin gösterim başına, YouTube'da görüntüleme, tıklama veya bin gösterim başına ödeme yapılabilir. Maksimum Performans kampanyaları ise dönüşüm hedefine göre otomatik teklifle çalışır.

Kısaca

Google reklam ücreti tek bir rakam değil, bir hesaptır: açık artırmada oluşan tıklama bedeli, Google'ın Türkiye ek ücreti, KDV ve faturayı kimin düzenlediğine bağlı olarak stopaj. 1 Ocak 2027'de Google'ın ek ücreti ve Dijital Hizmet Vergisi %2,5'e iniyor. Bütçeyi talep hedefinden geriye doğru hesaplamak ve kampanyayı açmadan önce yedi temel ayarı kontrol etmek, aynı parayla daha çok talep almanın en kısa yoludur.

Hesabınızdaki gerçek tıklama maliyetini, fatura türünüzü ve boşa giden harcamayı birlikte incelemek isterseniz ücretsiz strateji görüşmesinde birlikte bakalım. Reklam durduğunda trafiğin de durduğunu unutmayın; uzun vadeli görünürlük için SEO hizmetimizle reklamı birlikte planlıyoruz.